Pijos, raperos, neonazis o emos. Normales, modernos o poperos. Todos, quien más quien menos, han vestido y visten con ropas de marca que van asociadas a su carácter, su personalidad o sus propios gustos. Hasta aquí, todo perfecto. El problema llega cuando tú y tu ropa de marca aparecéis en la televisión ante millones de personas. Entonces, podemos estar ante un caso de «Product Placement Inverso«.
Por que es ahí cuando tu comportamiento pasa a reflejar la imagen de la marca, lo que termina por provocar un ictus en más de un departamento de marketing comercial. Cuanto más popular es tu marca más probable es que se la pongan «personajes» que, quizá, no vayan con tu target. No es la primera vez que pasa y para documentarlo aquí están cinco casos de grandes marcas de ropa que han visto su imagen vinculada a «elementos no deseados». Otra cosa es cómo han logrado capear el temporal.
Lacoste, el asesino de Oslo y el grupo de Cumbia.
Es quizá uno de los últimos casos y de los más sonados. Lacoste, la elitista marca francesa del cocodrilo, vio como Anders Breivik (el perturbado anormal que asesinó a 77 personas en Noruega) salía escoltado por la policía ataviado con un polo rojo de cocodrilo en pecho. Para la marca (elitista) la reputación de su imagen estaba en juego por lo que decidió hablar con la policía noruega para, discretamente, conseguir quitarle el polo. Al final, la discreción terminó en la portada de periódicos de todo el mundo.
Poco tiempo después, Lacoste se vio en vuelta en una polémica similar con un grupo de cumbia llamado los Wachiturros. Estos últimos afirmaban que la marca de ropa francesa les había pagado para que se quitaran los polos del cocodrilo. Aunque la reclamación pueda tener su lógica al ver y escuchar a los Wachiturros, al final fue el mismo CEO de Lacoste el que dijo que nones. Que ellos sólo se quejan si hay muertos de por medio.
Abercrombie & Fitch contra Jersey Shore.
Dicen que no ver Jersey Shore aumenta tu esperanza de vida. Sea verdad o pura invención mia, puede parecer lógico con un reality de la MTV que muestra la vida de unos italoamericanos chonis y ciclados. Por eso, más allá de su edad mental, la marca norteamericana Abercrombie & Fitch decidió pagar a uno de los protagonistas del reality para que dejara de utilizar sus prendas de ropa.
Por si fuera poco, esta misma marca decidió impedir que una mujer que SÓLO vestía su ropa siguiera comprando más tras sospechar que luego la revendía. En realidad, la mujer, de nombre Kim Navarra, lo único que hacía era dar rienda suelta a una adicción como otra cualquiera.
Adidas y los disturbios de Londres.
Durante los disturbios del pasado verano en Londres se produjo un hecho un tanto curioso: muchas de las personas que asaltaban comercios a diestro y siniestro llevaban ropa con vistosos logotipos de Adidas u otras marcas de ropa deportiva. Lógicamente, la crisis de imagen estaba servida. Para la multinacional alemana, que lleva años pagando a raperos gansta para que vistan sus productos era demasiado ver como simples y pobres ladrones se ataviaban con sus sudaderas (probablemente falsificadas, por otra parte).
El asunto generó debate, no por ver cómo los manifestantes violentos llevaban sus ropas, sino al mostrar cómo una marca patrocinadora de los Juegos Olímpicos de 2012 diversifica su publicidad con personajes que de deportivos tienen poco, como Snoop Dog y sus compadres.
Lonsdale y los Neonazis.
La unión de esta marca con esos personajillos de cabeza rapada y cerebro pequeño viene de antiguo. Al parecer, sus chaquetas eran parecidas a las que vestían los jerifaltes nazis y, por eso, la marca se vinculó al movimiento neonazi. El problema es que se llegó a vincular tanto que una multinacional alemana de venta por correo prohibió el producto en sus catálogos. En Holanda está incluso prohibida en algunos colegios y el término «Lonsdale Youth» se refiere a ese grupúsculo social xenófobo con serios problemas psicológicos.
Burberry, Tania do Nascimento y los raperos.
Este caso lo mezcla un poco todo. La primera parte comienza cuando Tania Do Nascimento entra en la casa del Gran Hermano inglés. Allí, empieza a vestirse con un sugerente bikini y una bufanda de Burberry. Aunque a nosotros la imagen nos pueda resultar tan atractiva como desconcertante, a la marca inglesa (asociada a la nobleza más british) no le hizo mucha gracia ver su imagen junto a una voluptuosa modelo cuya única aspiración en la vida era ganar el reality para operarse los pechos.
Para rematar la jugada, en Estados Unidos Burberry se convirtió en la marca de moda para los raperos, que la adoptaron como otro síntoma más de distinción (junto con el oro y demás cosas brillantes). El caso llegó tan lejos que fue la propia marca la que decidió dejar de fabricar una gorra de beisbol archipopular simplemente porque el público que la llevaba no era su público objetivo.
Y habría más, como el caso de Harley Davidson y los ejecutivos o de New Balance y, de nuevo, los neonazis. Y algunos que se me escaparán (muchos) y que podéis dejar en los comentarios si os acordáis. Todo para ver como, de vez en cuando, más de una marca ve como sus planes de imagen se van al garete por una chica con un bikini. Simplemente maravilloso.
Otras fuentes e inspiraciones para este post aquí: Esse y El Blog Salmón
Fotografías bajo licencia Creative Commons: Machado_ y XRacZ